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快消品品牌近几年正在经历不小的市场变化,消费者的状态变化日渐迅速。众多快消品品牌为了抢占更大市场份额,在各大营销平台尝试了不同的营销手段。而作为百年品牌的阿华田,自进入中国市场以来,一直致力于为广大中国消费者带来营养的美味体验,面对激烈的市场竞争,阿华田始终保持初心,从核心粉剂产品出发,衍生出了品类多样的美食,形成日渐丰富的产品矩阵,在多个生活场景中与消费者紧密联系。能持续赢得消费者的喜爱,要归功于阿华田积极进取、不断求新求变的态度。在2022年底,阿华田再一次有了新的动作——更换沿用多年的logo,并对核心的粉剂产品进行全新的包装和配方调整,百年阿华田的年轻化由此更具象地体现出来,这一系列的改变阿华田内部有一个新的名词“业内创业”。

包装焕新,打造Z世代社交工具

本次阿华田麦芽可可粉系列,将可可粉的含量提高做了口味升级,同时作为升级的亮点之一,阿华田营养多合一的盒装包装更显年轻化,突出了“社交化”这一属性。印有特别的流行语,“了不得”、“太可了”、“给我冲”,为生活不易的年轻消费者打气补充能量。随着Z世代逐步成为消费的主力军,阿华田一直努力走进这一年轻群体。产品创新,通过对年轻消费者需求的洞察,从粉剂走向了即饮、零食,产品与包装设计更有趣多样,用丰富的美味吸引消费者;社交传播,玩转社交平台,在微博、小红书、抖音等平台上官方玩梗,宠粉互动,用有趣的内容对话消费者。这些都为Z世代创造了更多美食体验与社交货币,让他们在提供美味体验的同时也能享受情绪价值,将属于阿华田的阳光正能量带给每一位消费者!

配方焕新,创意吃法脑洞多

除了包装更新,粉剂产品的配方升级更是此次品牌焕新的重头戏。首先是两款产品的可可含量都额外提升了20%,独特的天然麦香和醇厚的可可风味交织,口感浓郁更丝滑。并且升级后的阿华田传统配方富含7种维生素与5种矿物质,阿华田营养多合一则富含5大维生素与矿物质,每100克中就含有7克蛋白质,都能带来丰富营养。同时吃法也有更多升级,用来冲泡是基本操作,用来做花式甜点饮料是常规操作,会吃的人还会用来涮火锅、蘸烤鸭、做卷饼,脑洞大开的创意吃法,妙趣美味享不停。

跟随着此次的品牌焕新,能够看到阿华田在品牌更新上,更强化了品牌的焕新、年轻化。在过去这些年中,阿华田重新定位品牌拓展即饮和零食赛道、开发社交电商等发展步骤,每一步都稳扎稳打,走得很坚定。在这样的“业内创业”中,阿华田更看重的是品牌的长期发展,立足当下,着眼未来,每一次布局都为了发展更远。未来阿华田会持续强化在健康营养基础上的美味,同时会对即饮、零食产品有更大的投入,在深化一二线城市销售的同时,布局三四线城市,与下沉的市场进行更直接的沟通,深入中国市场的本地化进程。

关键词： 积极进取 重新定位 体现出来